今年8月23日，安踏官方微信公众号发布2022半年报，数据显示，安踏集团上半年营收达259.65亿元，首次超过了耐克在中国市场的营收。

　　作为服装生产和销售大国，早在十年前，我国服装出口量在全世界占比就超过30%。但当时我国在国际市场上的知名自主品牌屈指可数，大多都是代工贴牌生产，利润率很低。如今，一批像安踏一样有着过硬质量、潮流设计和高性价比的自主品牌，正在国内外市场上以迅猛态势发展，甚至具备了与国际品牌一争高下的实力。在这背后，体现的是营商环境的不断改善，以及纪检监察机关为鞋服产业高质量发展的监督保障。这里，我们走进安踏、特步等自主品牌的诞生地福建省，看一看当地纪检监察机关如何助力优化营商环境，把“及时雨”下到企业心坎上，推动鞋服产业朝着品牌化、智能化、集群化方向转型升级。

　　品质跃升：消费者直呼“国货真香”

　　年初举办的北京冬奥会上，安踏产品频频亮相，大受追捧。借着这波热度，安踏顺势推出国家队同款跑鞋“创跑3代”，众多消费者纷纷“种草”，直呼“国货真香！”

　　受到消费者欢迎的国货品牌不止安踏一个。2022年天猫“618”榜单显示，我国本土快时尚品牌已经超越优衣库，成为该平台女装销量榜首；男装品牌销量前三名中，本土品牌也占据了第二、三位。   

　　国货鞋服销量激增，体现着消费者对国货认可度的提高，背后是国产品牌综合竞争力的全面升级。曾几何时，国外知名品牌在我国服装市场大行其道，国产品牌或门庭冷落，或转向代工。近两年，外资鞋服品牌在我国市场稍显疲软，许多国产品牌则呈现出另一种发展态势。这些品牌通过打造物美价廉产品、提供优质到位服务、追求时尚潮流设计等一系列变革，以不俗的市场表现打了个漂亮的翻身仗。

　　据新闻报道，去年北京一位消费者花费上万元购买了一件外国某品牌羽绒服后，发现不仅衣服商标绣错，而且缝线粗糙，质量不敢恭维。反观国内，国产羽绒服品牌波司登的质量却备受好评。近年来，波司登越来越重视产品质量，推出的羽绒服经过极寒、摩擦、沸水测试，面料防风防钻绒，倍受消费者的喜爱和青睐。数据显示，2021“双十一”期间，波司登集团品牌羽绒服全渠道零售额超过20亿元。

　　福建省体育产业研究中心研究员任慧涛认为，近年来，国产服装品牌在设计创新、科技研发等方面迎头直追，进一步缩小了与外国品牌的差距。“消费者购买国货服装的一个重要原因就是国货产品质量保持着高水准，产品从内容到包装不断创新，产品性价比高，这是‘国货之光’赢得消费者的关键。”任慧涛说。

　　在守住质量这条生命线的同时，越来越多的鞋服企业开始在优化产品设计上发力。通过与国内外知名设计机构合作、与热门IP联名、融入我国传统文化符号等方式，提升产品的设计感。譬如，九牧王联合日本面料实验室，将高弹抗皱的新面料用于新款“小黑裤”上，并与意大利知名设计师合作推出联名款。安踏则将我国知名美食肉夹馍、螺蛳粉、四果汤等元素融入球鞋配色设计，吸引消费者眼球。除了传统鞋服企业，还有一大批本土原创设计师品牌凭借着“国潮”路线起家，将脸谱、国画、醒狮等中国元素体现在产品设计中。

　　以过硬的质量和设计为依托，许多本土鞋服企业开始在品牌化上倾注精力，不仅拓宽了品牌矩阵，还不断丰富着品牌文化。安踏通过收购、并购等方式，将斐乐、始祖鸟、可隆等国际知名品牌纳入自己的品牌矩阵；特步致力于打造大众跑者首选品牌，成立跑者服务平台“特跑族”及 “特步跑步俱乐部”，品牌更加专业、更有科技感；七匹狼提出做有态度的时尚品牌宣言，打造了“狼图腾”年轻系列品牌，以多品牌战略向时尚产业集团进发。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，中国品牌关注度在2016年只达到境外品牌的83%，2021年已成倍超过境外品牌，达到300%。

　　十年努力积淀，中国服装行业正以昂扬的面貌开启产业更新，进入从制造强国向时尚强国再跨越的新征程。数据显示，2021年，有42.5%的消费者增加了对国货的消费。其中，56.3%的消费者表示国货品牌与国际品牌没有什么差别。

　　安踏体育公司生产车间里，工人们正在紧锣密鼓生产。   董严军/摄

　　内外兼修：国货品牌华丽转身

　　始终把科技创新作为发展的原生动力，是国产鞋服十年来得以迅速崛起的关键所在。随着数字化、信息化、智能化技术在鞋服产业中的运用日益广泛，不少本土鞋服企业将创新研发作为提升产品核心竞争力的重中之重，不惜成本加强投入。

　　仍以安踏为例。据负责安踏集团科研创新的副总裁李苏介绍，其近期推出的“奥运冠军跑鞋”就历经3年研发和1800次实验测试，不仅超百位奥运冠军、30位运动专家参与其中，还收集了7700位跑步爱好者的样本。安踏集团上市以来，已累计投入超56亿元用于自主创新研发，预计到 2030 年这个数字将超过200亿元。不仅仅是安踏，特步、利郎、森马、海澜之家等鞋服企业每年在研发创新上的投入均已突破亿元，不断升级的新材料和新技术为企业带来了十分可观的收益。

　　与此同时，一些地方积极推进鞋服企业整合产业链，也为该产业的升级发展提供了巨大推力。据了解，纺织服装产业链大体分为上游（原材料）、中游（纺织业与纺织服装制造业）与下游（服装贸易业）。作为纺织服装大省，福建省在产业链整合方面做了不少有益探索，已形成化纤、纺纱、织造、染整、服装、产业用纺织品等较为完整的产业链，为鞋服产业集群发展打下了良好基础。

　　今年6月，福建省功能性化纤新品开发应用“手拉手”对接活动在晋江举行，通用技术中纺院海西分院等多家化纤产品开发单位与57家省内龙头鞋服、面料企业参会，海西分院展示了最新的纤维产品，361°、七匹狼等鞋服品牌则发布了关于新材料和绿色可持续的面料需求，供需匹配度非常高，现场就达成了签约合作。此后进行的上下游应用对接会上，匹克、鸿星尔克等运动品牌，柒牌、劲霸等男装品牌还与面料企业代表就研发合作、供需对接等问题深入探讨交流，在资源整合、优势互补中进一步推动了纺织服装产业链流程优化。

　　晋江市的泳装产业就尝到了产业链整合的甜头。近年来，纺织服装等劳动密集型产业工人平均工资上涨较快，用工企业控制成本的压力很大。产业链整合后，鞋服企业在物流等方面的支出降低，纾解了成本上涨带来的压力。以晋江市英林镇为中心的晋江泳装产业领域，有上游的面料环节、辅料环节，也有中游的机械环节、设计环节，更有下游的成衣环节、销售环节。2021年，晋江泳装产业在行业转型调整的大背景下达到300亿元产值，就得益于当地完备的产业链。晋江市泳装产业协会会长洪清纯说：“现在不出厂门半步，一通电话就能在半小时内采购到所有原辅材料。”

　　凭借着质量过硬、设计时尚、性价比高的优势，国产服装品牌不仅在国内市场表现突出，还进驻了海外市场。福建本地品牌九牧王近期带着山水裤、唐风裤系列设计参与米兰、巴黎时装周，与国际品牌同台交流；361°在美国和欧洲成立子公司，在海外拥有超过750个销售点，覆盖50多个国家和地区。其他诸如之禾、海澜之家、李宁、波司登、森马等国产服装品牌也纷纷在海外开设门店。以工匠精神研发创新，以强大魄力整合资源，以开放态度走出国门，我国服装品牌实力大为提升，实现了华丽转身。

　　晋江市纪检监察干部到七匹狼公司走访，收集意见建议。   严世超/摄

　　监督赋能：推动产业高质量发展

　　家有梧桐树，才有凤凰来。在新冠肺炎疫情大背景下，福建鞋服产业依然保持蹄疾步稳、逆势上扬的节奏，离不开良好营商环境的支持。其中，就包括福建省各级纪检监察机关积极履职尽责，以切实工作成效为产业发展保驾护航。

　　2021年6月，福建省纪委监委出台监督保障优化营商环境行动方案，并将打造能办事、快办事、办成事的“便利福建”作为今年第三季度监督主题。全省各地纪检监察机关迅速行动起来，为包括大量鞋服企业在内的广大民营企业保驾护航。

　　“完不成这笔订单，我们前些天的赶工就白费了，还得赔偿客户违约金，幸好有这笔纾困贷款！” 石狮市某服装厂负责人收到贷款后激动地说。今年疫情期间，石狮不少服装企业资金压力骤然增大。石狮市纪委监委督促相关职能部门优化小微融资对接平台，推出“足不出户，线上金融服务不打烊”活动，引导小微企业通过该平台发布融资需求，推动金融机构迅速发放纾困贷款，解决企业燃眉之急，助力企业复工复产。

　　厦门市思明区纪委监委立足当地经常举行服装订货会的现实情况，疫情期间常态化督促区商务局提升服务意识，第一时间解决企业诉求。前段时间，特步集团的一场大型本土订货会在场地协调上遭遇了阻碍，思明区纪委监委有关负责同志立即联系商务局解决企业问题。区商务局随即抽调了8名干部连续6天提供协调服务，帮助订货会圆满完成。

　　营商环境不断优化，企业留得下来、安得下心、扎得了根，是福建省各级纪检监察机关精准监督、跟进监督、做实监督的着力点。同时，与鞋服企业发展关系密切的部门有很多，这些部门一旦产生“中梗阻”，势必严重影响企业的经营与发展。对此，福建省各级纪检监察机关也予以了高度重视。

　　8月17日，走进莆田市三威鞋业的厂房，听着隆隆机器声，看着工人们热火朝天的景象，该公司法定代表人郑新华露出了笑容。“此前因为企业不动产限制要求，我们厂子被查封了，提交相关资料后我们已经满足了条件，但迟迟没能解封。”郑新华说，厂子关停一天要损失很多钱，他做梦都想把 “查封”去掉，抓紧恢复生产。市纪委监委驻市自然资源局纪检监察组掌握了这一情况。该组经核查发现，市自然资源局某区不动产登记中心副主任唐某某在办理企业不动产限制业务期间，存在慢作为问题，导致三威鞋业在内的5家企业“查封”状态没有变更，影响企业融资发展。最终，唐某某受到行政警告处分。

　　“仍有近160户商户未能转型融入现代商贸服务区，新建成的国际鞋纺城配套功能设施不全，店铺的实际营业率仅55.2%……”2018年11月，泉州市委交叉巡察组四组对晋江市陈埭镇开展巡察，重点指出了以上问题。巡察不仅发现面上问题，还深入挖掘出产业发展存在的深层次问题，为促进当地鞋服企业发展起到了重要作用。通过巡察发现问题并压紧压实整改责任，鞋服产业存在的难点痛点问题得到解决，相关企业得到了实惠。

　　2021年3月，泉州市委组织开展优化营商环境上下联动专项巡察，晋江市委巡察组将“跨境通关服务有待加强”列入商务局等职能部门立行立改问题之一，直接推动晋江国际鞋纺城市场采购贸易试点实现厦门关区所有口岸通关一体化模式，有力促进出口规模快速增长。随着巡察整改持续深入，陈埭镇营商环境不断优化，晋江鞋纺城市场采购贸易集聚效应初步显现。目前入驻企业和商户达1395家，出口货物达12类商品，遍布163个国家和地区。

　　“我们将以有力监督打通阻碍企业发展的痛点、堵点问题，为我省鞋服产业继续做大做强做优提供坚强保障，进一步激活相关企业发展的‘一池春水’。”福建省纪委监委相关负责人说。