今年4月，习近平总书记在陕西考察时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。本期话题着眼党员干部为老乡直播带货，从现象透视、亲历者说、新业态实践三个角度进行解析——

【现象透视】直播带货带出的是初心使命

今年以来，从小木耳到黄花菜，习近平总书记一次次点赞，被亿万网民赞为“史上最强带货”。对此，广大党员干部感受到的是为民情怀，是脱贫决心、致富信心。综观近期直播带货中，参与的党员干部数量众多。再往前一点看，今年前5个月就有500多名县长走进同一个电商平台的直播间，直播卖南瓜、脐橙、玫瑰糕、烧鸡等不一而足，有的一次直播就成交13000多单。

透过现象看本质，党员干部为老乡直播带货表现出共同特点。一是下功夫，做功课。为做好直播，党员干部大都下了一番苦功，既熟知农产品的优势特点，又掌握直播带货规律。在四川，一位副县长为推销腊肉，不仅专门跑到合作社里查看腊肉生产情况，还每晚抽时间研究网红带货的视频，学网言网语、学带货技巧。二是有真情，有真心。将山川秀水、土特产品、文化特色以及乡土人情都融入直播当中，真心实意帮老乡卖货。在山东，一位副县长为了帮群众卖烧鸡，直播时一口气吃了4只。三是注重综合效益，长远影响。带货为群众带来更多幸福感、获得感的同时，不仅停留在销售产品的层面，更加注重让其成为带动当地产业发展的推动力。正因如此，群众亲切地称这些直播带货的党员干部为“带货官”。

“带货官”带出了党员干部的初心使命和责任担当。今年因突如其来的新冠肺炎疫情，不少地方出现了农产品滞销。党员干部“主播”，既没有精致的瓜子脸，也没有高挑优雅的身材，他们的目的不是成为网红，而是缓解销售难题。“带货官”在帮助农民解决销售难题的同时，更把党和国家的新政策、治理的新理念、产业发展的新业态带进来，在促进小农业衔接大市场中推进乡村治理，让群众感受到了新时代党员干部的初心使命。但也要看到，党员干部直播带货面临不少压力。比如，担心农产品的品质能否维持稳定，担心因不熟悉直播规律而“翻车”，甚至担心被误解为某一企业站台、搞利益输送，等等。

疾风知劲草，烈火见真金。尽管有烦恼和担心，但面对产品滞销的情况，党员干部不计个人得失，积极担当作为，勇敢地走到镜头前，为本地特色货品“花式吆喝”，不仅追求货卖得出，还谋求提升产品、区域的知名度，着力为群众争取最大效益。这些努力和汗水，折射的正是新时代党员干部的使命担当。（中央电视台新闻联播编辑部评论员   王石川）

【亲历者说】“五长”带货助力脱贫攻坚

小小木耳、有机黄花菜等农产品，维系着扶贫大产业，承载着习近平总书记的扶贫情结。陇南是深度贫困地区，目前未摘帽贫困县还有3个，占甘肃全省近一半，必须加大脱贫攻坚的力度。近年来，我们大力发展扶贫产业，有力促进了群众脱贫致富。但突如其来的新冠肺炎疫情使农产品销售受到很大影响，如何让农产品卖出去、增加贫困群众收入，坚决打赢脱贫攻坚战，成为我们陇南市委、市政府的头等大事。

今年3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，要利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题，为我们指明了方向和办法。4月20日，习近平总书记在陕西考察时点赞柞水木耳，肯定农村电商，更加坚定了我们通过直播带货扩大农产品销售的信心。

从今年4月底开始，陇南市经过严选特色产品、周密对接直播平台、充分宣传发动等准备，组织市长、县区长、乡镇长、市县单位局长、帮扶工作队队长“五长”，于5月7日至5月9日集中走进直播间，为群众带货。据统计，3天活动中4名市级领导直播带货成交5.5万单、销售额100多万元，45名县级领导直播带货成交近7万单、销售额近600万元，近200名科级干部直播带货成交3万多单、销售额440多万元，共成交15.5万单、1100多万元。

在“五长带货”活动中，我是第一次走进直播间，当时也有些顾虑，既怕别人误解自己是为某个特定企业站台，也担心会被人说是作秀，还担心直播中不小心说错话造成负面舆情。然而，想想冲刺脱贫攻坚的时间是如此紧迫，想想贫困群众因卖不出农产品而发愁的样子，就没有什么可犹豫的。

为了做好直播带货，我对自己联系的深度贫困县宕昌的中药材生产、加工产业因疫情影响出现产品滞销的情况进行了深入研究分析，决定为该县哈达铺镇带贫龙头企业直播推介黄芪、党参。之后，经过学习研究直播带货规律，观摩“网红”带货视频，我以讲故事的方式带货，先讲苏东坡、胡适生病喝黄芪粥而愈，再讲红军长征在哈达铺用黄芪治病的故事吸引网友，同时请甘肃中医药大学附属医院的专家现场讲解黄芪的药效。5月7日一个多小时的直播，吸引180万人次观看，成交近万单，销售金额30余万元，宕昌黄芪、党参、当归在电商平台热搜榜前列长达半月之久。

这次“五长带货”活动，有效破解了疫情之下农产品滞销、企业复工的难题，提升了党员干部发展新业态的能力，为促进扶贫产业发展、推进脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。（甘肃省陇南市委副书记、市长   崔景瑜）

【新业态实践】壮大新业态新模式的成功实践

习近平总书记指出，把疫情防控中催生的新业态新模式加快壮大起来。党员干部直播带货的背后，是一个从人到货到产业的新业态新模式。在重构消费习惯、推动实体经济复苏的同时，也带出新思维、新能力，是加快壮大新业态新模式的成功实践。

善于学习是壮大新业态新模式的应有姿态，也是我们党推动事业发展的一条成功经验。从革命战争年代到和平建设时期，再到改革开放新时期，每当遇到新领域新课题，我们党都会要求全党同志加强学习。可以说，没有学习就没有事业大发展。直播风口上的党员干部带货，涉及到带货经济、私域流量、感官理论、粉丝经济等正在成型或已经成型的经济理论。为使这种新模式发挥效益，党员干部并非只是简单地在镜头前“吆喝一通”，还需要沉下心来，深入研究掌握这些新知识、新领域的规律，从而以有力的统筹协调、组织动员，使从生产者到消费者、从线下实体到电商平台密切协作，达成“出镜”也“出彩”、“有料”更“有效”的效果。

发现经济新增长点、培育发展新动能，是党员干部的必备能力，也是提高治理能力的必备素质。当前，大数据、区块链等新技术的应用，极大地推动了社会生产力发展、生产关系重塑，深刻地改变了政府、市场和社会关系。能否用好互联网技术和信息化手段，考验着各级干部的治理能力。党员干部的直播带货，重在为农户与市场架起桥梁，解决产品滞销问题，以更加开放、灵活、亲民的态度，实实在在为老百姓办事儿，这是应用新技术进行社会治理的一次创新。

专业素养是专业知识、专业能力、专业作风、专业精神的统一。作为新业态，直播带货从货品的选择、价格的设定，到实时数据的监控、物流的保障，再到主播个人对货品的熟悉程度、语言表达等，都需要较高的专业素养。面对不熟悉的领域，党员干部不惧困难、肯下苦功，熬夜背台本、改文案，深入研究网络主播的带货之道，不仅运用直播技术有效拓展本地特色产品的销路，还推动了农业与市场的对接，在实践中提高壮大新业态的能力。

党员干部直播带货，其偶然性在于疫情突发特殊环境，其必然性是新技术、新产业、新业态、新模式发展壮大。在这一背景下，广大党员干部要坚定信心，全面深入地认识新业态对经济社会发展的促进作用，不仅会直播带货，更要通过强化自我学习、加快知识更新，充分释放技术创新和应用带来的新动能，不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感。（本刊记者   窦克林）